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MEDIEN/627: Werbekampagne zum Weltdiabetestag - "Diabetes kann jeden gefangen nehmen" (diabetesDE)


diabetesDE - Mittwoch, 20. Oktober 2010

"Diabetes kann jeden gefangen nehmen"

diabetesDE startet Werbekampagne zum Weltdiabetestag


Berlin - Die Werbeagentur McCann HumanCare, Tochter der weltweit renommierten McCann Worldgroup, hat für die gemeinnützige Organisation diabetesDE anlässlich des Weltdiabetestages am 14. November pro bono eine Diabetes-Kampagne mit zwei Motiven entwickelt: Zu sehen ist eine Person, die sich im fiktiven Gefängnis befindet, symbolisiert durch einen Barcode auf Fast-Food und Convenience-Produkten. Aussage der Kampagne: "Diabetes kann jeden gefangen nehmen."

Die Volkskrankheit Diabetes ist trotz der über 7 Mio Betroffenen nach wie vor kein Gesellschaftsthema und eine der meist unterschätzten Krankheiten in Deutschland. Da Diabetes häufig keine Symptome zeigt, bleibt die Erkrankung oft über viele Jahre unentdeckt, auch weil die Motivation, sich zum Check-up zu begeben, bei vielen Risikopatienten nicht vorhanden ist: "Zucker" tut nicht weh, das macht die Krankheit so tückisch.

diabetesDE stellte McCann HumanCare die Aufgabe, eine Kampagne zu entwickeln, die sich an die Bevölkerung wendet, um auf die unterschätzte Gefahr der Krankheit aufmerksam zu machen. Doch wer gehört eigentlich zur Risikogruppe?

Potentiell alle. Faktisch sitzen viele Menschen, ohne sich dessen bewusst zu sein, schon im goldenen Käfig, auch wenn er sich bislang noch von seiner verführerischsten, "süßesten" Seite zeigt. Immer mehr Deutsche konsumieren, futtern und faulenzen sich ihren Diabetes Typ 2 allmählich an. Tendenz steigend.

Für die Agentur bestand die strategische wie kreative Herausforderung darin, den Menschen die in der Zukunft liegenden Folgen ihres (Nicht-)Tuns vor Augen zu führen und sie so für den Kampf für ein (Diabetes-)freies Leben zu aktivieren.

"Man müsste immer dann präsent sein, wenn jeder Einzelne an seinem goldenen Käfig baut", sinnierte das Kreativteam um den Geschäftsführer der McCann HumanCare, Dr. Jörg Kohler. Die Idee des Barcodes als Diabetes symbolisierendes Gefängnis des Konsumenten war geboren.

Zunächst wird das Motiv des Barcode-Gefangenen und die provokative Headline "Diabetes kann jeden gefangen nehmen" via Plakat, Billboard und Anzeigen im Namen von diabetesDE zum Weltdiabetestag am 14. November in Berlin einladen.

Flankiert wird die Kampagne zukünftig durch zahlreiche, aufmerksamkeitsstarke Out of Home- und Guerilla-Aktionen im Vorfeld und Rahmen des Weltdiabetestages.

Mit ihrem Engagement für diabetesDE unterstreicht die international agierende Werbe- und Kommunikationsagentur McCann HumanCare ihre Kompetenz als strategischer und kreativer Wegbereiter für Social Behaviour Change & Public Health-Prozesse und Marken. McCann HumanCare ist Teil von McCann Worldgroup und McCann Healthcare Worldwide mit Sitz in Frankfurt.



Weitere Informationen finden Sie unter:
http://www.diabetesde.org/weltdiabetestag/2010/die_kampagne/


diabetesDE ist eine gemeinnützige Organisation, die alle Menschen mit Diabetes und alle Berufsgruppen wie Ärzte, Diabetesberater und Forscher vereint, um sich für eine bessere Prävention, Versorgung und Forschung im Kampf gegen Diabetes einzusetzen. An oberster Stelle steht die Interessenvertretung für die Menschen, die von dieser Volkskrankheit betroffen sind, die sich in großem Tempo in vielen Ländern der Erde, so auch in Deutschland ausbreitet. Gegründet wurde diabetesDE von der Deutschen Diabetes-Gesellschaft (DDG) und dem Verband der Diabetes-Beratungs- und Schulungsberufe in Deutschland (VDBD).


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Quelle:
diabetesDE, Pressestelle
Pressemitteilung vom 20. Oktober 2010
Bundesgeschäftsstelle
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Fax: +49 (0)30 201 677-20
E-Mail: presse@diabetesde.org
Internet: www.diabetesde.org


veröffentlicht im Schattenblick zum 22. Oktober 2010