BUCHTIP/143: Markenwertanalyse im Sport (DOSB)
DOSB Presse - Der Artikel- und Informationsdienst
des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB)
Markenwertanalyse im Sport
Band 3 der Schriftenreihe für angewandte Betriebswirtschaft der Reinhold-Würth-Hochschule "Markenwertanalyse im Sport. Modelle, Verfahren, Anwendungsbeispiele" von Prof. Dr. Thomas Bezold, Dillip Baumbach und Thorsten Heim ist erschienen.
Sportveranstaltungen, Ligawettbewerbe, Rennserien, Sportverbände, Einzelsportler und Vereine - allen voran die international renommierten Fußballclubs - verfügen über Markenpotenzial, das entsprechend aufgebaut, positioniert und gemanagt werden muss. Dabei kommt den Verfahren der Markenbewertung eine Schlüsselfunktion zu. Die Thematik ist topaktuell, und mit der vorliegenden Studie wird eine wesentliche Lücke in der Markenmanagementliteratur geschlossen. Auf der Grundlage einer marketingorientierten Einordnung des Themas wird ein neues sportspezifisches Markenbewertungsverfahren vorgestellt und eine Markenwertanalyse bei einem Verein der Fußball-Bundesliga durchgeführt.
Prof. Dr. Thomas Bezold, Dillip Baumbach
und Thorsten Heim:
Markenwertanalyse im Sport.
Modelle, Verfahren, Anwendungsbeispiele.
Schriftenreihe für angewandte Betriebswirtschaft
in Künzelsau, Band 3, Swiridorff Verlag Künzelsau,
160 Seiten, 48 Euro, ISBN 978-3-89929-094-3.
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Quelle:
DOSB-Presse Nr. 9 vom 27. Februar 2007, BÜCHER, Seite 49
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veröffentlicht im Schattenblick zum 14. März 2007