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MARKT/092: Peugeot mit Absatz 2013 zufrieden (Irene Feldbauer)


Peugeot mit Absatz 2013 zufrieden

Spürbare Internationalisierung. Wachstum außerhalb Europas mit 674.000 Einheiten 10,9 Prozent

von Irene Feldbauer, 20. Januar 2014



Der französische Automobilhersteller meldet am Montag für 2013 vor dem Hintergrund eines insgesamt schwachen, wenn auch auf dem Weg der Stabilisierung befindlichen europäischen Markts und der heterogenen Entwicklung der internationalen Märkte einen weltweiten Absatz von 1.553.000 Einheiten. Der Absatz von Komplettfahrzeugen belief sich auf 1.552.000 Einheiten und bewegt sich somit auf dem Niveau von 2012 (1.555.000 Einheiten), heißt es in der Pressemitteilung, die weiter eine spürbare Internationalisierung und ein Absatzwachstum außerhalb Europas von 10,9 Prozent auf 674.000 Einheiten anführt.


Rettungsanker China mit Plus von 25,8 Prozent

Der Anteil des außereuropäischen Absatzes habe 43 Prozent (2012: 39 Prozent) betragen. Eine starke Absatzsteigerung wurde mit einem Plus von 25,8 Prozent in China: + 25,8 Prozent (272.000 Einheiten) in China erreicht. In Lateinamerika betrug der Zuwachs + 5,8 Prozent, während in Europa mit 879.000 Einheiten ein Absatzrückgang um 7,2 Prozent hingenommen werden musste.

Dem Unternehmen ist dabei eine Favorisierung der rentabelsten Vertriebswege, eine Performance-Steigerung beim Privatkundenvertrieb und eine deutliche Erholung im vierten Quartal mit einer Zunahme der Zulassungen um 3,5 Prozent zu Gute gekommen.


Höherpositionierung durch 208 GTi und XY

Eine Höherpositionierung gelang durch die erfolgreiche Einführung des 208 GTi und XY, des neuen 308, und des urbanen Crossovers 2008, den ein besonders hochwertiger Ausstattungsmix kennzeichnet. Die Motorsport-Siege des 208 in Pikes Peak und beim 24 Stunden-Rennen Nürburgring trugen zu den Erfolgen der Löwenmarke bei.


Erfolgsfaktoren für 2014

Mit Blick auf das Jahr 2014 nennt die Marke mehrere Erfolgsfaktoren, darunter:

  • die Weiterführung der dynamischen Produkt- und Markteinführungspolitik:
  • die Erweiterung der Angebotspalette des neuen Peugeot 308 um eine neue Karosserievariante (SW) und im Bereich Antrieb (so Blue HDi, PureTech, neues Automatikgetrieb), die Angebotserneuerung im A-Segment,
  • die Weiterentwicklung des Angebots leichter Nutzfahrzeuge mit hoher Kapazität (Segment K3/K4),
  • der Erfolg der jüngsten Markteinführungen (2008, 301, 308, 3008 China usw.),
  • die Weiterführung der Strategie der Höherpositionierung,
  • die erwartete Erholung der südeuropäischen Märkte mit vorteilhafter Wirkung beim Marktmix der Marke in Europa,
  • die Performance von Peugeot in der Mehrheit der großen Wachstumsmärkte.

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Quelle:
© 2014 by Irene Feldbauer
Mit freundlicher Genehmigung der Autorin


veröffentlicht im Schattenblick zum 21. Januar 2014